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Los 7 KPIs de CRM que Realmente Importan para Impulsar tus Campañas
- Dani de Lax
- hace 6 días
- 4 Min. de lectura
Contar con una herramienta de CRM ya no es una ventaja competitiva, es un estándar. Pero lo que sí marca la diferencia es saber qué medir, cómo interpretarlo y cómo actuar sobre esos datos para escalar tus campañas y convertir más. En este artículo, te presentamos los 7 KPIs que todo marketero, gerente de mercadeo o equipo de CRM debería monitorear, junto con buenas prácticas para analizarlos y optimizarlos.
1. Tasa de apertura (Open Rate)
¿Qué mide? El porcentaje de usuarios que abren tus correos electrónicos.
¿Por qué importa? Te da una señal del poder de tu línea de asunto, la relevancia del remitente y el momento del envío.
Cuidado: Desde la actualización de iOS 15, esta métrica se volvió menos confiable. Si usas Apple Mail, muchos “open rates” se inflan artificialmente.
Mejor práctica: Cruza esta métrica con el CTR para medir interés real. Un buen open rate está por encima del 25%, pero depende del tipo de industria.
2. Tasa de clics (Click Through Rate - CTR)
¿Qué mide? El porcentaje de personas que hicieron clic en algún enlace dentro de tu email.
¿Por qué importa? Mide la efectividad real del contenido. Si tus usuarios abren pero no hacen clic, algo no está conectando.
Mejor práctica: Evalúa el CTR por segmento, campaña o automatización. Un CTR saludable en CRM suele estar entre el 2% y el 6%.
3. Tasa de conversión
¿Qué mide? La proporción de usuarios que completan una acción deseada (compra, descarga, reserva, etc.) después de hacer clic.
¿Por qué importa? Es el KPI más directamente vinculado a ingresos. Muestra si el recorrido del cliente está bien diseñado.
Mejor práctica: Conecta tu CRM con tu eCommerce o sistema de ventas para poder atribuir conversiones reales a cada campaña.
4. Tasa de recurrencia
¿Qué mide? La frecuencia con la que tus clientes vuelven a comprar, interactuar o abrir correos.
¿Por qué importa? Muestra cuán efectivos son tus flujos postventa, la fidelización y la retención.
Mejor práctica: Si tienes eCommerce, mide el tiempo promedio entre compras por usuario y activa flujos cuando este tiempo se está cumpliendo.
5. Tasa de cancelación de suscripción (Opt-out rate)
¿Qué mide? El porcentaje de usuarios que se dan de baja después de recibir tus correos.
¿Por qué importa? Una tasa alta te dice que algo va mal: exceso de envíos, contenido poco relevante o una mala experiencia.
Mejor práctica: Mantén esta tasa por debajo del 0.5%. Segmenta bien, reduce frecuencia si es necesario y habilita preferencias de contenido.
6. Tasa de rebote (Bounce rate)
¿Qué mide? El porcentaje de correos que no fueron entregados correctamente.
¿Por qué importa? Afecta directamente tu entregabilidad. Si tu bounce rate es alto, los proveedores de email te pueden catalogar como spam.
Mejor práctica: Limpia regularmente tu base de datos y utiliza herramientas de validación de correos antes de enviar.
7. Resultados de pruebas A/B
¿Qué mide? Las diferencias de rendimiento entre dos versiones de un mismo mensaje.
¿Por qué importa? Te permite tomar decisiones basadas en datos, no suposiciones. Desde el asunto hasta el botón de CTA, todo puede testearse.
Mejor práctica: Haz pruebas frecuentes, pero una variable a la vez. Mide durante al menos 24–48 horas para obtener resultados representativos.
¿Qué pasa si solo ves la tasa de apertura?
Muchos equipos se enfocan en lo primero que muestra la plataforma: si abrieron o no. Pero el éxito de tus campañas de CRM no se mide con la vista, sino con la acción. Abrir no significa leer. Clics y conversiones son la métrica real de impacto.
KPI de salud general del CRM
Además de los KPIs de campañas, es clave que mires el crecimiento de tu base de datos, la calidad de los leads, el engagement promedio y la entregabilidad general. Si tu base crece, pero tus métricas bajan, estás atrayendo al público equivocado.
¿Cómo activar estos KPIs en tu negocio?
Implementar estos indicadores puede ser abrumador si no tienes procesos claros o integraciones robustas. En LAX, ayudamos a marcas como la tuya a estructurar sus métricas, automatizar reportes y convertir datos en decisiones.
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Preguntas frecuentes (FAQs)
¿Cuál es el KPI más importante en CRM? Depende del objetivo, pero la tasa de conversión es el más vinculado a resultados reales (ventas, reservas, leads calificados).
¿Con qué frecuencia debo analizar estos KPIs? Recomendamos hacerlo semanalmente para campañas activas y mensualmente para flujos automatizados.
📌 ¿Qué CRM elegir? Cuando se trata de capturar, nutrir y convertir leads, el CRM es el corazón de tu estrategia. Pero muchos equipos en Latinoamérica se enfrentan a herramientas costosas, complejas y pensadas para otras realidades. Por eso creamos Relax, un CRM diseñado específicamente para equipos de marketing que quieren resultados sin enredos técnicos.
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Para Despedirnos
Medir sin interpretar es como tener un GPS apagado. Saber qué está pasando en tus campañas es el primer paso, pero entender por qué pasa y cómo actuar sobre ello es lo que diferencia a los equipos que solo mandan correos de los que generan ingresos reales desde su CRM.
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